Beaucoup de bruit pour rien

L’année dernière, des concurrents jurés ont été organisés pour recréer un parfum culte des années 1940 connu sous le nom d’Iris Gris. Développé par le parfumeur Vincent Roubert et dévoilé par la marque de créateurs Jacques Fath, important couturier français, le parfum a cessé de produire lorsque Fath est décédé d’un cancer en 1954. Peu à peu, l’enfant de Roubert a fourni la formulation de l’Osmothèque, une archive d’odeurs en Versailles, France. Les plats appartenant aux archives ne peuvent pas être reproduits pour des fonctions commerciales. Iris Gris a été largement considérée comme l’un des Saint Graal des parfums. Les gens achètent puis vendent sur des conteneurs rétro sur les sites Web d’enchères, et «c’est devenu une légende», affirme Rania Naim, actuelle directrice imaginative de Jacques Fath Parfums. Une variété de parfumeurs établis a affiché des modèles de l’arôme aux niveaux de la concurrence qui ont fait un effort pour simuler particulièrement l’initiale. Mais une fois le moment venu pour une décision, le panneau solaire a convenu à l’unanimité de la façon dont l’entrée de la toute petite parfumerie parvenue connue sous le nom de Maelström était la plus efficace. Utiliser tout votre laboratoire dans le 5ème arrondissement de Paris par environ trois vingt-cinq ans – Patrice Revillard, Marie Schnirer et Yohan Cervi-Maelstrom ne connaissaient pas la plupart de leurs concurrents, en partie principalement parce qu’ils n’avaient commencé que 12 mois. Il est composé de six parfums jusqu’à présent, dont celui-ci. Néanmoins, «la toute première évaluation a senti tous les articles, et pas même une minute plus tard, il a choisi Maelström», affirme Naim. La toute nouvelle Iris Gris, rebaptisée L’Iris de Fath, sortira en septembre. En raison des grandes quantités d’iris pur utilisées dans la méthode, l’eau de Cologne possède un coût astronomique. «Certaines personnes croient que l’odeur d’iris dans le parfum émane de la fleur», dit Cervi. «Mais nous utilisons la racine – vous l’étendez pendant 3 ans et après cela, vous l’avez séchée pendant 3 ans.» Un seul contenant de 30 millilitres (1 oz) coûte 1470 € (1712 $), et seulement 150 bouteilles seront probablement créées par saison. Toutes les eaux de Cologne que les amateurs de Maelström fabriquent ne sont pas chères, mais pratiquement toutes correspondent à ce que Larissa Jensen, analyste du marché de l’attractivité pour NPD Group of people Inc., appelle le téléphone portable la partie «prestige» du marché du luxe. Principalement, déclare Jensen, ce type de parfums complexes, généralement unisexes et extrêmement concluants, vise à créer une marque éloignée les uns des autres plutôt que de transformer un gain intéressant – une forme de produit halo comme la haute couture ou même une supercar exceptionnelle. . Au cours de l’année 2011, Dolce & Gabanna, avec un type de parfums achetés chez Walmart, a également lancé une collection à extrémité élargie appelée Velvet Collection; un 5 onces. frais de bouteille 430 $. Ce genre de projets consiste à «mettre le parfumeur au centre de l’attention», déclare Jensen. «C’était à peu près de haute qualité, un talent artistique, des composants et ce qui rend ces parfums expérientiels vraiment abondants.» Mais pour le choc des grandes marques, affirme-t-elle, ces fragrances raréfiées ont commencé à rapporter de l’argent. En conséquence, ils ont en outre commencé à obtenir des fabricants autonomes de parfums de niche à lots plus compacts, qui comprenaient l’année dernière environ 6% du marché américain total des parfums de 4 milliards de dollars. En 2014, Estée Lauder, à titre d’exemple, a racheté les parfumeurs de niche Editions de Parfums Frédéric Malle et Le Labo, le plus branché Santal 33 peut être le chouchou des métropoles de L. UNE . au centre de Londres. Habituellement, la réputation reconnue d’un parfum cher provient de la promotion de l’arôme en lui-même, mais quiconque parfume une eau de Cologne de Frédéric Malle sait qu’elle a rencontré quelque chose d’étrange. Le Portrait de toute femme de Malle est souvent présenté parmi les odeurs les plus révolutionnaires et les plus intrigantes du moment dans la circulation sanguine: il contient beaucoup de substance normale accrue, qui est accompagnée d’une grande dose de patchouli. Il se démarque, les fans paient 390 $ pour une bouteille de 100 ml. Maelstrom, qui produit des parfums pour les autres et rien de moins que leur propre label, génère largement en dessous de ce niveau. Elle a produit Pavillon Rouge pour cette petite organisation de parfumerie Jovoy Paris, qui facture environ 130 € pour 100 ml et des odeurs de bois et d’herbe, et cinq parfums pour la marque Compagnie des Indes, création de parfum Paris dont chacun coûte 65 € pour 100 ml. Néanmoins, ils parlent tous d’une qualité irréprochable; chacun d’eux a un parfum coûteux – un effet obtenu en incorporant une odeur robuste avec une complexité et une structure. Une augmentation des parfums comme une augmentation, mais une augmentation et un patchouli collectivement comme des fonds.